İstanbul'da Reklamcılık Zirvesi
İ İstanbul'da gerçekleştirilen etkinlikte, reklam verenler ve yayıncılar, televizyonun etkisi üzerine tartıştı. TİAK (Televizyon İzleme Araştırmaları Anonim Şirketi) tarafından düzenlenen "Biraz da Gerçeği Konuşalım" başlıklı toplantıda, Ali Türkarslan, televizyonun hala güçlü bir mecra olduğunu vurguladı.
Televizyonun Ölçülebilirliği ve Etkisi
TÜİK'in yeni verilerine göre, medya tüketim alışkanlıklarının değiştiğine dikkat çeken Türkarslan, "Televizyon izleme alışkanlıkları zaman, mekan ve cihaz kavramları açısından evrim geçirdi" dedi. Artık televizyonun, hem büyük ekranlardan hem de mobil cihazlardan izlenebildiğini belirtti. Türkarslan, yalnızca 5 ana kanala sahip geçen yılların aksine, bugün 500'e yakın kanal bulunduğunu belirtti.
Reklamverenler Derneği'nin Görüşleri
Ahmet Pura, televizyonun reklam endüstrisindeki önemini vurguladı. Türkiye'de reklam yatırımlarının hızla arttığını ifade eden Pura, 2016 yılında 7 milyar lira olan reklam yatırımlarının günümüzde 250 milyar lirayı geçtiğinin altını çizdi. Ayrıca, bu yılın sonunda reklam sektörünün büyüklüğünün 450 milyar lirayı bulması bekleniyor.
Televizyon İzleme Süreleri
Türkiye'deki televizyon izlenme sürelerinin dünya ortalamasının üzerinde olduğunu belirten araştırmalar, günlük başına 3 saat 34 dakika izleme süresi kaydedildiğini gösterdi. İstanbul, 3 saat 36 dakika ile bu sürelerin merkezinde yer alıyor.
Reklamın Dikkat Çekiciliği
Geleneksel televizyonların izleyiciler üzerindeki etkisinin yüksek olduğunu ifade eden Türkarslan, izleyicilerin reklamlara olan dikkatinin %77 oranında olduğunu söyledi. Televizyon, en düşük maliyetli video erişimi sağlayarak, geleneksel reklamcılığın güvenilirliğini koruduğunu belirtti.
Sonuç
Bu toplantıda alınan notlar ve paylaşılan veriler, televizyonun ve reklam sektörünün gelecekteki dinamikleri üzerine düşünmeyi teşvik etti. Türkiye'nin gelirine yaptığı katkılar ve potansiyel büyüme alanları, sektör için önemli fırsatlar sunmaktadır.
Televizyon İzleme Araştırmaları Anonim Şirketi (TİAK), televizyonun marka yolculuğuna etkisine ilişkin yapılan araştırmaların sonuçlarını değerlendirmek üzere reklam verenler ve yayıncılarla bir araya geldi. Mecidiyeköy'deki bir otelde düzenlenen "Biraz da Gerçeği Konuşalım" başlıklı etkinlikte TİAK Yönetim Kurulu Başkanı Ali Türkarslan, konuşma yaptı.
