Kantar BrandZ 2024 Sonuçları Açıklandı
Küresel markaların stratejilerini ve tüketici performansını analiz eden "Kantar BrandZ 2024" raporu yayımlandı. Bu yıl, McDonald's'ın marka değeri geçen yıla göre %16 artış göstererek 221 milyar 902 milyon dolara ulaştı. Böylece McDonald's, dünyanın en değerli 5'inci markası unvanını elde etti ve 2017'den beri listeye girmeyi sürdürüyor.
McDonald's Stratejisi ve Yerel Ürün Kullanımı
Raporda, McDonald's'ın yerel ve ulusal tatlara yönelik geliştirdiği özel seçeneklerin, marka değerini arttırmadaki rolü anahtar olarak belirtiliyor. Şirket, Avrupa'da success sağlamak için Raclette peynirini kullandığı "Raclette Burger" ile dikkat çekti. Ayrıca, Tayland'daki popüler kızarmış tavuk menüleri de büyük bir beğeni topladı.
Tüketici Davranışlarına Uyum
Çeşitli ülkelerden verilen örnekler, McDonald's'ın tüketici tercihlerini yakından takip etmesinin önemini vurguladı. Sipariş kioskları gibi yeni nesil teknolojilere uyum sağlamak, şirketin başarısındaki önemli etkenler arasında yer alıyor. Türkiye'de McDonald's, son olarak "Voleyburger Menü"yü tüketicilere tanıttı. Bu menü, "Filenin Sultanları" projesine özel olarak hazırlandı.
McDonald's Türkiye'den Açıklama
McDonald's Türkiye Pazarlamadan Sorumlu Üst Yöneticisi (CMO) Özdeş Dönen Artak, Kantar BrandZ 2024 Araştırması'ndaki başarılarının arkasında müşteri memnuniyeti odaklı çalışmanın olduğunu ifade etti. Artak, "Müşterilerimizin damak zevkine uygun, lezzetli ve güvenilir seçenekler sunmak önceliğimiz. Yüzde 98 oranında yerli ürün kullanıyoruz ve bu sayede hem yerel ekonomiye katkıda bulunuyor hem de ürün kalitesini artırıyoruz. Müşteri memnuniyetine verdiğimiz önem, markamızın değerini artırıyor," dedi.
